品牌独立站冷启动—谷歌SEO--On Page SEO篇

Hello，大家好，我是Jack。今天给大家带来一篇品牌独立站冷启动的文章，这篇文章主要从谷歌SEO的角度分析下，如何冷启动我们的品牌独立站。

在文章正式内容之前，希望给做SEO的朋友，一些心里话。

1.心浮气躁的人，做不了SEO。因为SEO见效没那么快，起码短期内没那么快。但是，也不要一竿子打死，这个可以炼，SEO真的是一个修心的过程。

我们每个人的成长是一个缓慢过程的，特别是你没掌握成长方法之前，你会被社会不断的捶打，逐渐找到自己的成长方法，最终实现自己的人生价值，这个过程就是一个“修心”的过程。

2.SEO的手法有很多，每个人选的路也各不相同，Jack尊重每个人的选择，不批判，也不褒奖。

但是，如果你选择了激进(黑帽SEO)的手法，你就要做好将来某一天被谷歌惩罚算总账的打算，他可能会迟到，但是不会缺席。

很多朋友为了网站排名快，挣快钱，选择做黑五类产品，用一些黑帽技术让网站排名快速升到谷歌首页前三。这样子短期内流量和订单都会很多，但是EasyCome,EasyGo，流量和订单他们来也匆匆去也匆匆，最终竹篮打水一场空。

3.万事皆可“SEO”，人生就是不断SEO的一个过程，提高自己在公众面前的曝光和流量，提高自己在工作中的排名，提高自己的生活质量，etc。

谷歌SEO是提高关键词和网站在谷歌和其他搜索引擎的排名，我们人生的SEO就是加深自己在朋友，亲戚，公司，同事的印象，这样子别人需要帮助的时候，能够快速找到我们。

说完了给做SEO的朋友，一些心里话之后，我们进入今天的主题：品牌独立站冷启动--谷歌SEO。

在介绍谷歌SEO之前，先给大家普及下什么是谷歌SEO？谷歌SEO有没有确定正确的操作方法？

谷歌SEO就是在谷歌上做排名，提高网站在谷歌的流量和排名。同理百度SEO就是在百度上做排名，提高网站在百度的流量和排名。

我们可以看下维基百科对SEO的介绍，SEO是搜索引擎优化的缩写（英语：searchengineoptimization，缩写为SEO），是一种透过了解搜索引擎的运作规则来调整网站，以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。

不少研究发现，搜索引擎的用户往往只会留意搜索结果最前面的几个条目，所以不少网站都希望透过各种形式来影响搜索引擎的排序，让自己的网站可以有优秀的搜索排名。

SEO的操作思路和手法很多，白帽SEO、黑帽SEO、灰帽SEO等，Jack主要给大家介绍下白帽SEO的做法。

一句话概括白帽SEO的做法：站内SEO+站外SEO+持续性优质内容输出

网站站内SEO(OnPageSEO)做好，定期更新高质量内容(产品或者博客内容)，建设高质量外链(高质量相关性GuestPost、高质量新闻源链接等)，不断为网站引流(GoogleAdwords、SNS、行业论坛、问答平台)。

这种方法坚持半年以上，大部分网站都会在谷歌获得很好地排名(大部分外贸站其实都属于中低难度)，除非巨大难度，一般情况下都可以收获非常多的流量。

SEO战略要点：2个基本点、3个动力源

基本点

关键词挖掘、筛选、布局要做好

基本点

站内SEO必须要做好，网站没有大小毛病

动力源

定期更新(频率越快越好)高质量内容(文章和产品)

动力源

高质量相关性外链建设(一定是高质量相关性)

动力源

为网站引流(最简单的adwords、Facebook广告、其次论坛、问答平台等)

接下来我们进入基本点1--关键词部分

关键词挖掘工具&关键词布局讲解

关键词发掘工具—谷歌关键词规划师

发掘关键词的要点是：把核心词的同义词、近义词、长尾词找出来。

使用工具才可以尽可能全的找到想要的关键词，工具包括：Kwfnder.com、Ahrefs、GoogleKeywordPlanner(谷歌关键词规划师)、Semrush、Ubersuggest等。

谷歌SEO推荐的4个关键词工具

关键词工具使用方式简单讲解：以leddisplay为例。(找同义词、近义词长尾词)

关键词维度分析

通常我们判断关键词有这么几个维度：月度搜索量，SEO竞争难度，单次广告点击价格等。

一般关键词月搜索量不能太少，比如说一个月50次，如果你的行业很偏门，那只能将就下，关键词月度搜索量500-3000都是蛮适合做站内SEO的。

关键词的SEO竞争难度一般不要太高，在20-30左右就差不错了，关键词难度一般和关键词搜索量成正比，搜索量越大难度也越大。

关键词单次广告点击价格是直接和谷歌广告相关的，单次广告点击费用太高，比如说6美金以上，我们就不太建议投放谷歌广告了，因为成本太高了。

按照50个点击转化1个询盘这个概率，你一个询盘成本就300美金了，这个成本还是蛮大的，因为询盘转化成订单还需要有个比较漫长的过程。

关键词维度分析

我们以LEDDisplayLED显示屏这个关键词为案例，这个关键词在谷歌月度搜索量有22000次，单次点击价格是1.95美金，这个词竞争度是1，那是很难做上排名的。

我们用谷歌关键词规划大师，他会推荐leddisplaymanufacturer，LED显示屏制造商这个关键词。

这个词在谷歌月度搜索量有480次，单次点击价格是2.92美金，这个词竞争度是0.9。

通过数据对比你会发现，leddisplaymanufacturer，LED显示屏制造商这个关键词搜索量比LEDDisplayLED显示屏这个关键词少很多，但是单次广告点击价格还要贵一美金，为什么呢？

因为制造商这个关键词更加精准，买家在谷歌是想找LED显示屏制造商的，而不是单块的LED显示屏。

关键词优化分析

我们通过筛选过滤从谷歌关键词规划大师下载的leddisplay这个关键词表格，可以发现leddisplaymanufacturer这个厂家词比leddisplaysupplier这个词数量和搜索量都要多很多，而leddisplayfactory这个词是没有搜索量的。

然后在网站的aboutus这个版块增加一些leddisplaymanufacture这个厂家词，比如说XXXcompanyisoneofthelargestmanufacturesofleddisplaysandledscreensinChinaandisengagedinthedesign,production,wholesaleandretaildistributionofproductsfortheleddisplaymarket.

这句话一笔带过XXX公司是中国最大的LED显示屏制造商之一，然后公司业务覆盖LED显示屏的设计，生产，批发，零售这几个方面。既做了谷歌关键词优化，有比较到位提及了公司定位和服务范畴，给客户一个比较专业的印象。

LEDDisplay关键词优化筛选

同理我们也可以在网站的产品详情页介绍里面增加一些ledsupplier这些厂家词，在介绍产品特征的时候，不经意的带过就可以了。

不必要强行加入关键词，那样子客户阅读体验不好。

博客新闻页面也可以增加一些厂家词，都是可以大大提高你的网站这个厂家词在谷歌的排名。

接下来我们进入基本点2--站内SEO部分

网站必须满足的站内SEO要素

On-PageSEO如何处理

ON-PAGESEO简单讲解

1、站内标题、描述、H1标签

2、关键词的密度、LSI关键词以及TF-IDF关键词的植入

3、页面的文案

4、站内的内链以及导出外链

5、301、404的异常链接检测

6、搜索者意图分析

7、单页面的速度测试

8、链接建设策略

OnPageSEO--站内标题、描述、H1标签

假如我们网站是www.abc.com,我们想要建立一个onpageseo的博客主页面，我们可以这么做。首先确定这个主关键词是onpageseo,其次确定URL是www.abc.com/blog/on-page-seo。

再次确认这个标题是onpageseoabc.com,然后写个描述(15thingsyouneedtoknowaboutonpageseofor2020),H1标签也可以是15thingsyouneedtoknowaboutonpageseofor2020。

其次我们需要准备一些子关键词(SupportingPageKeywords)，这些关键词作为主关键词onpageseo的支撑，他们分别是：

WhatisonpageandoffpageSEO?月搜索量40,竞争度0.01;

onpageseochecklist2019月搜索量170,竞争度0.07;

onpageseosteps月搜索量320,竞争度0.1;

onpageseotechniques月搜索量1600,竞争度0.08;

我们可以发现这些排名靠前的网站URL都比较简短，很多带有onpageseo这个关键词，这进一步说明onpageseo优化的时候需要优化URL。

随着我们进一步深入研究，我们会发现onpageseo的搜索意图是guide,tips,这些操作指南，所以针对guide,tips这种操作指南型的博客，我们可以借鉴摩天楼大法，把我们onpageseo这个页面做上去。

因为目前市面上大部分是2019年的onpageseo博客文章，最多的也是11个guide,我们做出15个guide，又是针对即将到来的2020年，到时候博客排名肯定会排名很靠前。

PS:(skyscrapertechnique摩天楼大法是backlinko创始人braindean发明的,并且写在了他的博客上面，附上了他的博客链接。

关于怎么使用摩天楼大法的，有需要的可以去看看)(https://backlinko.com/skyscraper-technique)。

讲完了OnPageSEO--站内标题、描述、H1标签，我们接下来进入：

On-PageSEO关键词的密度、LSI关键词以及TF-IDF关键词的植入

在GooglePanda熊猫算法更新之前，关键词密度越大，排名靠前的机会就越大。

谷歌更新的8个算法系统

那个时候很多SEOer在垃圾页面大量填充关键词，排名可以很快靠前，很多网站用这种方式来欺骗谷歌。

Google随后更新了熊猫算法，致力于打击低质量垃圾页面，让那些垃圾网站填充关键词获得好排名的时代一去不复返。

Google还是会分析关键词密度，但是关键词维度增加了LSI关键词。关键词密度可以用Surfer检查单页面数据，查看Surfer给的关键词密度建议，现在不再流行关键词百分比说法。

LSI，是LatentSemanticIndexing(隐性语义索引)的缩写，LSI关键词指的是与与主关键字在语义上相关的关键词。

LSI关键词可以解除网页上关键字密度的限制，之前关键词密度超过一定程度，网站就会被被Google处罚。

现在我们可以使用LSI关键字，我们可以放心地添加密切相关的关键字。

因为Google算法更新后已经很智能了，他会理解我们页面的内容，使用LSI关键词，同一个页面，主关键词很多相关关键词都会有排名。所以我们需要使用LSI关键词。

和LSI关键词一样TF-IDF,关键词也有利于提高单页面排名，TF-IDF是termsfrequency-inversedocumentfrequency(术语频率-逆文档频率)缩写，是一种用于信息检索与文本挖掘的常用加权技术。

TF-IDF关键词在这某文章中的出现次数越高，则表明这个关键词对于这篇文章的重要性越高。

比如我们之前提到的15thingsyouneedtoknowaboutonpageseofor2020这篇文章，如果我们只使用onpageseo这个关键词，密度很大的话，很容易被谷歌惩罚。

但是如果我们增加LSITF-IDF关键词：onpageseochecklist,onpageseotechniques,onpageseosteps，这样的关键词越多，主页面www.abc.com/blog/on-page-seo/排名反而越高。

介绍完了On-PageSEO关键词的密度、LSI关键词以及TF-IDF关键词的植入

我们接下来介绍：On-PageSEO页面的文案

文案需要注意的几点：

1.文案体现专业性，多查资料

2.借鉴同行的文案内容，学习优点

3.如果不必要的话，避免使用大的长的单词，比如能用near就不用proximity

4.使用更多的短句+短段落

5.以口语化形式书写

6.检测文案可读性(benchmarkreadability)用HemingwayApp检测分数，5-6分就OK

7.可以考虑外包，外包前列明文章大纲，到相关平台找老外写

Surferseo这个工具可以分析排名前五十网站的数据，包括文章内容字数，关键词数量和密度，图片alt属性优化提示等。

PS:这个可以1美金试用七天，用双币信用卡开通下就OK了，Jack亲自试过。

Surferseo实验发现排名前五十页面内容文字在1000字左右，我们可以大概参考下1000字这个指标。

对于文案语法错误，可以使用grammarly这个工具检查，如果大家用的是正版的office软件，可以在word文档安装grammarly插件，直接在word文档检查好语法错误，再放到网站上。

grammarly的用法，可以看我之前文章：外贸人必备的10个浏览器插件，看看你用过几个?

讲完了On-PageSEO页面的文案，我们接下来进入网站内链优化部分。

网站内链优化其实没啥诀窍，就是把LSI关键词相关的网页集中链接到一个主页面，比如说主页面是www.abc.com/blog/on-page-seo。

我们下面可以搞几个子页面www.abc.com/blog/on-page-seo-guide,www.abc.com/blog/on-page-seo-checklist,www.abc.com/blog/on-page-seo-off-page-seo，这样子可以把权重集中到www.abc.com/blog/on-page-seo这个页面。

关于导出外链，这个可以借鉴权威性很强的外链，比如说https://backlinko.com/on-page-seo,我们可以说借鉴了braindean的这篇文章，给他一个do-follow链接，这样子也会增加我们的权重。

PS:导出外链其实我们推荐好的专业的网站给我们读者，方便读者查阅更多的资料，更利于读者了解某个知识点，比如说Jack的这篇谷歌SEO。

讲完了网站内链优化部分，我们接下来进入On-PageSEO301、404的异常链接检测

301重定向，也被称为永久重定向(permanentredirect),是一种服务器端的重定向，能够被搜索引擎蜘蛛适当地处理。

404错误是当用户输入了错误的链接时，返回的页面。意味着链接指向的网页不存在，即网站原始网页的URL失效。

网站301、404的异常链接检测可以使用screamingfrog这个SEO工具检测，通过查看Inlink页面，找出网站存在的301,404问题，然后修正过来。

也可以用Ahrefs这个工具，毕竟Ahrefs是目前地球上外链最强工具。

On-PageSEO搜索者意图分析

搜索者意图(searchintent)与我们进行特定搜索的原因有关。

我们为什么要搜索？我们搜索需要得到什么答案？

我们是否要搜索特定的网站？或者，我们是否因为想要购买东西而进行搜索？

举个例子当我们在谷歌搜索howtodoonpageseo的时候，表明我们需要信息类资料，可能是YouTube视频，也可能是博客。

当我们搜leddisplaymanufacture的时候，表明我们想要找到LED显示屏的制造商，等等。

随着技术的进步，Google越来越能够确定人们的搜索意图。Google希望将适合搜索词以及特定搜索查询的意图的页面排名最高。

这就是为什么必须确保我们的帖子或页面符合受众搜索意图的原因。

我们可以通过LSI和TF-IDF关键词分析，找出符合搜索者意图的关键词和网址，并整理成Excel表格，后期针对性创作符合搜索者意图的高质量文案。

On-PageSEO单页面的速度测试

单页面的速度测试建议使用googlespeedtest,把桌面端和移动端分别做个测试，这个分数越高越好，分数越高表明网速越快，跳出率越低。输入单页面网址进去，看下速度分就可以了。

我们通过googlespeedinsight这个工具分析网站手机和桌面端的访问速度，方便我们深入了解同行的网站打开速度。

还是以https://thecaliforniabeachco.com/这个Shopify网站为案例：

网站移动端打开速度41，桌面端打开86，这个网站打开速度还是蛮不错的。

一般网站测速显示的都是网页端打开速度比移动端快。

On-PageSEO链接建设策略

在网站刚上线的时候，我们没有任何外链前提下，我们可以先建设pillowlink。pillowlink包含：

Web2.0外链(blogger.com/WordPress.org这种博客网站)；

PressRelease新闻稿外链(适合B2B)；

Directory目录站外链；

Citation外链(适合B2C)；

在网站有了一定基础外链之后，我们可以搭建一些AuthorityLink,

APL(AuthorityPrivacyLink)隐私权重传递外链。

想了解外链类型和建设策略，可以看我之前的文章：布局外链提高你的网站排名--3种外链类型介绍

PBN(PrivateBlogNetworks)外链，不建议在Fiverr买便宜PBN外链(很多做黑帽SEO的会用很多PBN外链)。

GuestPost(客座博客)链接，需要自己去outreach联系对方站长，很费时间和精力，不过效果很不错。

On-PageSEO涉及到6款工具介绍

KWfinder：关键词搜索热度，关键词竞争度，排名带来的页面实际流量

SurferSEO：单页面数据诊断，需要增加多少关键词

SEOability：检查网页LSI和TF-IDF关键词密度工具

GooglePageSpeedinsight：检查单页面网速工具

Excel：用于搜集整理关键词

Screamingfrog：找出单页面301/404错误

不知不觉写了5500多字了，这篇文章主要给大家介绍谷歌SEO--OnPageSEO，下次有空会更新谷歌SEO--高质量内容更新篇。

本文经原作者授权转载。